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中国公交车身广告的进化史
发布时间:2015-04-29 来源:太阳花广告

  公交车身广告在初期电视媒体的时代总是不尽人意。但是随着时代的变革、科技的进步、技术的创新公交车身广告一改当初的风貌已经迅速成长为具有超强生命力和竞争力的广告媒体,也预示着公交车身广告媒体迈进了黄金时代;从公交广告的发展史来看公交车广告的未来将会更是一片蓝海,在当下全媒体时代,只要不断的总结不断地创新,把公交车身广告打造成广告界一流媒体指日可待,下面交通广告观察 带你来看看公交广告是如何一步一步发展过来的。

  一、公交车广告的初期

  最初的公交车广告是在公交车上挂条幅,车头、左右两侧车身、车尾都是广告位,条幅两端用绳子绑在车门或把手上,外观十分不雅,但它是公交车身广告的开始。

  由于制作简陋,档次较低,高档品牌的产品是不接受的,只能在中小品牌中获得发布的机会。后来改进为用木板或玻璃钢板固定在公交车身两侧,手绘用油漆做广告,这种制作形式是在(1995-1998)期间开始的,当时的公交广告是用展板的形式发布的。在一块玻璃钢上用油漆写上广告语,然后固定在公交车身两侧,制作周期长。

  在当时电视,报刊是主流媒体,这些媒体在一夜之间把信息传遍千家万户,有很强的轰动效应。公交车广告媒体在当时不被人们看好。由于制作方式的制约,公交车身广告在一段时间内没有什么发展。

  二、公交车身广告的培育期

  广告制作人员在制作形式上进行改进,例如:原来手绘改为刻板,采用套版做虚影:立体字等增加了表现手法,使公交车车身广告有了新的变化,对客户的吸引力增加了。制作质量提高了,效果比以前好了。但是还没有从根本上突破。

  三、公交车广告的成长期(1995-2000年)

  随着喷绘机在国内的出现,一些复杂的图案,人物,效果图等以前无法描述的画面得以实现,公交车车身广告的制作形式发生了根本的变化。制作形式采用油漆加画面,就是以油漆制作简单的背景,人物和企业产品使用喷绘画面,这种崭新的制作方式令人耳目一新,公交车身广告成为当时街头一道靓丽的风景线。客户产生了极大的兴趣,名牌产品,国内外知名餐馆连锁店的广告相继在公交车上发布,公交广告在业界崭露头角,被人们重视了。公交车车身广告进入了良好的成长期。九十年代初,喷绘技术引进中国,技术含量令人惊叹,但当时引进设备少,制作费用高,(每平方米千元以上),仅极少数名牌企业能承担。当时的喷绘画面价格很贵,200-300元/平方米,上刊面积十分有限,广告的表现力没有充分展示出来。随着喷绘设备、耗材增多,导致喷绘价格大幅下调。低廉的价格,高品质的画面,大大刺激了广大客户的需求;而量的增加,又使广告制作商信心大增,购买的设备越来越多。这一切显示着:喷绘业的春天来了。

  四、公交车车身广告的成熟发展期(2001-2005年)

  如今电脑喷绘制作已替代单纯的手工绘制,喷绘之所以深得业内人士的宠爱,原因有三,其一、操作简单,可控性强,制作周期短;其二、安装、携带方便;其三、质量好且价格低廉,效果生动逼真。以上三大优点,使越来越多的客户愿意采用喷绘作为户外、户内广告的制作手段,刺激市场需求,已有喷绘设备的公司不满足一两太喷绘机的配置,从而购买更多的设备,增大产量、降低成本,成为众多喷绘公司的头等大事。而没有大型喷绘设备的中小城市也被广大的市场所吸引,购买设备每年至少以30%-50%的速度递增,预计在年底,各种机型的销售量应该接近1万台。

  虽然喷绘制作价格一降再降,喷绘制作需求量也大幅度增长,但随着人们品牌意识的增强,广告主在选择广告制作代理时,不仅仅将局限于喷绘价格的高低,因此“质量生存”也将深入广告制作行业,一些没有喷绘设备或喷绘设备相对落后、喷绘耗材相对较差的公司,在市场竞争中处于劣势,甚至处于行业边缘,因此增强他们的制作实力,或者说让他们的制作上档次、上规模,逐步走入规范化、集团化,方能立于不败之地,只要在产品组合、产品质量、服务意识方面下工夫、胜人一筹,抢占先机,那么,成功就是水到渠成的事了。

  五、公交车广告的未来展望(2005-至今)

  近年来,我国城镇化进程以每年约1个百分点的速度增长,每年有1300多万人口从农村转入城市。十二五期间,我国城市公共交通运力总量将继续保持快速增长态势。到2015年,预计城市公共交通总量将达1000多亿人次,年均增长6%左右。到2016年,基本确立公共交通在城市交通系统中的主体地位。随着科技技术的发展进步、公交车广告行业的创新,公交车身广告也开始融入大量的新元素:3D银幕、立体画、无线WIFI、互动游戏等,而且更注重人性化和互动性。经过以上综合分析公交车广告的受众范围将会越来越广,未来的公交广告将是广告行业的佼佼者。

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